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PUBLICIDADE · PRODUÇÃO HÍBRIDA · FILME + FOTOGRAFIA
MATE LEÃO
O produto foi captado. Todo o universo foi dirigido para existir.
Uma campanha inteira a partir de uma lata real.
A produção começou pela captação real da lata. Rótulo, proporção, cor, textura e leitura do produto se tornaram a referência central para construir todas as cenas seguintes.
Personagens, figurinos, ambiente, fotografia e atuação foram desenvolvidos em um fluxo completo de direção e aprovação. O mesmo universo visual deu origem ao filme e a uma sessão de fotos criada como extensão natural do set.
Anos 80.
De boa.
O conceito desloca a leveza de “de boa” para um escritório burocrático inspirado nos anos 80. O contraste entre a formalidade do ambiente e a presença da lata cria o humor da campanha.
Em vez de reproduzir o verão publicitário mais óbvio, a direção constrói uma situação própria, com personagens consistentes, códigos visuais reconhecíveis e espaço para desdobrar a ideia em diferentes formatos.
A lata é real. A campanha também. O caminho entre as duas é híbrido.
Fotografias criadas dentro do mesmo universo do filme.
